點餐機變身廣告版位，開拓高毛利營收

麥當勞(MCD)正積極尋求新的獲利模式，最新計畫是利用其龐大的數位菜單看板網絡，向第三方品牌出售廣告版位。透過活化現有的數位硬體資產，這項舉措有望為這家全球速食巨頭創造全新的高毛利收入來源。

鎖定每日龐大客流，直營店先行展開測試

作為每天服務高達2600萬名美國消費者的連鎖餐廳，麥當勞(MCD)擁有極具價值的龐大受眾。目前這項計畫正在部分直營店進行測試，主要將顧客點餐後的等待時間，轉化為展示相關產品與服務數位廣告的機會，藉此提升數位資產的商業價值。

兼顧用餐體驗，市場聚焦9月投資人日

針對此項測試，麥當勞(MCD)發言人向彭博社表示，公司正在探索分享對顧客有幫助或有趣的購買後資訊，同時確保麥當勞的用餐體驗仍是每次消費的核心。廣告主要將投放於得來速車道與餐廳內的觸控點餐機。市場也將密切關注即將於9月23日舉行的投資人日會議，預期將釋出更多營運展望。

麥當勞(MCD)公司簡介與股價表現

麥當勞(MCD)是全球最大的餐廳業主營運商，2021年系統銷售額達1120億美元，遍布近40,000家門市和100多個市場。麥當勞開創了特許經營模式，透過與世界各地的獨立餐廳特許經營商建立合作夥伴關係，建立了廣泛的事業版圖。該公司超過60%的收入來自特許經營權使用費和租賃費，其餘收入則來自其三個核心部門的直營門市：美國、國際經營市場和國際開發與許可市場。截至2021年底，麥當勞在其特許經營系統中擁有55%的房地產和80%的建築物，這為其在保持品質標準和一致性方面提供了極大的優勢。

根據最新交易日數據，麥當勞(MCD)收盤價為247.88美元，較前一交易日下跌0.36美元，跌幅0.15%。單日成交量達6,334,647股，成交量較前一日變動減少33.86%。

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