美國知名休閒車製造商Winnebago(WGO)近日宣布，為旗下高級休閒車品牌Grand Design RV推出全新的品牌平台。這項決策旨在挑戰房車產業長期以來將焦點放在「目的地與冒險」的傳統思維，轉而將「人與人的連結」置於整體房車體驗的核心位置，期望藉此吸引更多尋求情感共鳴的消費者。

跳脫傳統冒險訴求聚焦情感連結

這波名為「所有道路皆通向此處」的全新行銷活動，包含了更新Grand Design的品牌標誌，並將在品牌故事、數位體驗、實體產品以及車主與經銷商的接觸點進行全面性的推廣。該品牌也預告，將在即將登場的Elkhart經銷商開放日與Hershey房車展等大型活動中進行展示，並計畫在展覽期間首次公開發表全新產品。

強化高品質承諾與獨立品牌定位

Grand Design RV行銷副總裁Danielle Antonelli強調，此次活動不僅突顯擁有房車所帶來的情感效益，也同時強化了品牌一直以來深受業界信任的特質，包含出色的製造品質、深思熟慮的創新設計、完善的客戶關懷，以及對車主與經銷商合作夥伴的長期承諾。值得注意的是，Grand Design RV雖然由Winnebago(WGO)擁有，但它不僅僅是單一車型系列，而是作為集團投資組合中的一個獨立品牌來營運。儘管公司積極推動品牌更新，但Winnebago(WGO)今年以來的股價表現相對疲軟，累計跌幅已超過27%。

Winnebago(WGO)公司簡介與最新股價表現

Winnebago(WGO)生產A、B和C級房車以及牽引車、客製化特種車輛、船隻和零件。總部位於明尼蘇達州伊甸草原，自1958年以來持續生產休閒車。Winnebago(WGO)於2011年透過收購SunnyBrook擴展到牽引車領域，並於2016年11月收購了Grand Design。牽引車佔該公司房車總量高達83%，公司近年更積極擴展船隻業務，並持續開發電動與自動駕駛技術。根據最新交易日資訊，Winnebago(WGO)收盤價為29.33美元，下跌0.76美元，跌幅為2.53%，單日成交量達555,374股，成交量較前一交易日增加9.29%。

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