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科技巨頭瞄準年底假期，AI硬體成為主戰場
隨著年底購物旺季逼近，蘋果(AAPL)、亞馬遜(AMZN)與微軟(MSFT)等科技巨頭在過去一週相繼宣布推出全新設備，試圖將生成式人工智慧全面導入家庭。在ChatGPT問世近四年後，這些消費性電子領導品牌正積極宣傳升級版的個人助理與具備AI運算能力的高速晶片。投資人可以觀察到，這些大廠正全力推銷新款筆記型電腦、平板電腦、智慧型手機與智慧家庭控制中心，期望能在年末交出亮眼成績。
通膨與成本飆漲夾擊，初期銷售重在市場佈局
然而，AI硬體要取得成功並非易事。目前市場正面臨十二年來最疲軟的消費者信心數據，主要受到頑固的通膨壓力影響，同時大眾對於AI安全風險的疑慮也帶來學習門檻。研究機構IDC分析師Jitesh Ubrani指出，科技公司現階段的策略是讓消費者先接觸AI，為未來幾年更積極的產品發表奠定基礎。他強調，目前蘋果(AAPL)、亞馬遜(AMZN)與微軟(MSFT)的新產品短期內預期不會出現爆發性銷量，現階段能吸引高階早期採用者買單，在當前的總體經濟逆風下就已經算是一大勝利。
微軟與亞馬遜推高階機，AI晶片推升定價
值得注意的是，由於AI伺服器消耗了大量產能，導致記憶體與儲存等零組件成本飆升，帶動整體硬體價格上漲。微軟(MSFT)上週率先展示了搭載輝達(NVDA)晶片的Windows筆記型電腦，起價為2599美元，該設備採用名為RTX Spark的AI晶片，能夠在不依賴雲端的情況下執行強大的AI運算。緊接著，亞馬遜(AMZN)發表了首款以其智慧助理命名的硬體設備Alexa平板電腦，其中最大尺寸的Alexa Tablet 12 Pro售價達550美元，遠高於前一代Fire HD10的155美元。
蘋果低價策略搶市占，專家看好生態系擴展
在這波新機潮中，蘋果(AAPL)於本週二揭曉了搭載Siri AI的智慧家庭控制中心HomeView。這款定價299美元的設備配備可壁掛的7吋螢幕，並具備臉部辨識軟體以提供多位家庭成員個人化服務。CounterPoint Research專注於AI領域的分析師Mohit Agrawal給予高度評價，認為在零組件短缺的情況下，蘋果(AAPL)將生態系普及率置於短期硬體高利潤之上。他指出，提供這樣一個定價具破壞力的本地AI控制中心，打破了市場對高規格機器的價格認知。
旺季零售額估創新高，硬體換機週期恐拉長
針對未來的買氣，Forrester分析師Dipanjan Chatterjee表示，即將到來的購物季將是對這類新型設備市場需求的早期測試，消費者雖然對AI功能感興趣，但尚不確定是否會單純為了AI而購買硬體。根據Bain發布的報告預測，美國年底假期的零售額將創下新紀錄並首次突破1兆美元。不過，Bain全球零售業務負責人Aaron Cheris提醒，超過一半的名目銷售成長將來自通膨推升的價格上漲。在消費者預算緊縮的時期，部分非必需品的購買決策與硬體換機週期可能會被進一步拉長。
語音助理全面升級，硬體訂閱制成獲利關鍵
為了吸引買氣，三大品牌皆強調了更聰明的語音助理與更強大的處理晶片。亞馬遜(AMZN)放棄了平價的Fire系列，轉而推出高階設計的Alexa平板，並導入「螢幕智慧」免持模式；蘋果(AAPL)的HomeView則採用了目前全球最快的A18晶片，並透過Apple Intelligence主動顯示重要訊息。更值得投資人關注的是背後的長期商機，亞馬遜(AMZN)的新版Alexa需要每月19.99美元的訂閱費或Prime會員資格，而蘋果(AAPL)用戶則需購買升級版的iCloud訂閱才能錄製安全影片。
摺疊新機即將亮相，高階定價考驗市場接受度
Creative Strategies研究員Carolina Milanesi分析，市場仍需觀察消費者是否願意為了升級的處理能力支付更高昂的費用。然而，追求讓用戶掌握運算主導權的趨勢正在成形，正如Ollama執行長Jeff Morgan所言，人們可能更傾向「擁有」而非「租用」AI。市場正高度關注蘋果(AAPL)下週可能推出的重量級AI產品，這款定價高達1999美元的折疊機iPhone Duo即將上市，預期將能並排顯示多個應用程式，為AI代理提供類似桌上型電腦的操作介面，其銷售表現將成為檢驗這波AI硬體熱潮的重要指標。
