在即將迎來第三季財報季之際，華爾街投資機構 BTIG 依然看好線上旅遊巨頭 Booking(BKNG) 的未來發展，並維持「買進」評級，認為該公司在產業鏈中仍具備難以取代的優勢地位。

AI衝擊被過度解讀，維持線上旅遊霸主優勢

BTIG 分析師 Jake Fuller 帶領的團隊指出，市場對於 AI 代理崛起的擔憂可能被過度放大了。他強調，AI 代理最終仍會將旅客引導至大型線上旅行社，以獲取最廣泛的住宿選項、檢視即時報價、鎖定最優惠房價，並依賴其完善的後端基礎設施來完成交易。

財務體質穩健，目標價上看250美元

報告中提到，Booking(BKNG) 目前的估值相當合理，並已展現出高品質的獲利複合成長能力。憑藉著超越同業的成長動能、強健的資產負債表、領先市場的利潤率以及優異的自由現金流轉換表現，BTIG 將其目標價設定為250美元。該目標價是基於2027年預估本益比的20倍，落在歷史本益比區間的中位數。值得注意的是，該股歷史最高收盤價為2025年7月7日創下的230.13美元。

Booking(BKNG)公司簡介與最新股價表現

按營收計算，Booking(BKNG) 是全球最大的線上旅行社，提供飯店及其他住宿、機票、租車、餐廳預訂、遊輪、體驗及度假套裝行程等預訂與支付服務。旗下經營多個知名旅遊平台，包括 Booking.com、Agoda、OpenTable 和 Rentalcars.com，並透過收購 Kayak 和 Momondo 將業務版圖擴展至旅遊媒體領域。其大部分的營收與獲利皆來自線上預訂的交易手續費。

根據最新交易日資料，Booking(BKNG) 收盤價為 157.41 美元，上漲 1.51 美元，漲幅達 0.97%，單日成交量為 9,501,587 股，成交量較前一交易日變動 -31.55%。

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