影音串流競爭白熱化，Apple TV月費調升

蘋果(AAPL)於週五宣布調漲旗下串流影音服務 Apple TV 的訂閱價格，月費從原先的 12.99 美元提高至 14.99 美元，年費則調升至 119 美元。同時，包含 iCloud 儲存空間與 Apple Music 等多項服務的搭售方案 Apple One，其個人訂閱價格也從 19.95 美元上調至 21.95 美元。這次價格調整使得 Apple TV 的收費標準進一步向其他競爭對手靠攏。

內容陣容擴充，帶動服務定價能力提升

回顧 Apple TV 在 2019 年剛推出時，月費僅需 4.99 美元，幾乎低於市場上所有競爭者。然而，隨著近年來大幅增加高品質影音內容，包括夏季強檔大片「F1」以及本月邁入第四季的熱門喜劇「泰德拉索」，定價策略也隨之改變。在此之前，蘋果(AAPL)剛於七月份以授權成本增加為由，將 Apple Music 的月費調高了 1 美元。

服務成營收主力，庫克卸任前交亮眼成績

根據最新公布的第三季財報，蘋果(AAPL)的服務事業營收達到 307 億美元，較前一年同期成長 12%。雖然受到產品組合改變與匯率逆風影響，該部門毛利率較前一季微幅下滑逾 1%，但整體表現依然強勁。值得注意的是，公司已宣布執行長庫克將於 9 月 1 日卸任，並特別強調在他任內，服務事業一直是公司發展的「核心重點領域」。

蘋果(AAPL)公司簡介與最新股價表現

蘋果(AAPL)為全球最大的科技公司之一，核心產品包含 iPhone、iPad、Mac 等消費性電子裝置，並提供 Apple Music、iCloud 等多項軟體服務。公司自行設計軟體與晶片，並交由台積電與富士康等供應商代工。最新交易日中，蘋果(AAPL)收盤價為 314.58 美元，上漲 1.13 美元，漲幅達 0.36%，單日成交量來到 32,419,233 股，較前一日成交量變動 -4.72%。

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